ライズのバナー広告
バナー広告の定義
バナー広告とは、ウェブサイトに掲載される画像や動画などの広告形式です。
株式会社ライズは、バナー広告の視覚的な魅力を重要視し、リスティング広告やSEO対策に続いて注力しています。従来の広告と同様に、バナー広告も製品やサービスの魅力を伝える役割を果たしますが、インターネット媒体ではリアルタイムに成果を把握し対応できる点が異なります。代表取締役・栗林卓也氏によれば、他の主流な広告手法とは異なる利点があると言われています。
例えばリスティング広告はテキスト形式で、検索結果の上部や下部に表示されますが、バナー広告は画像や動画がトップページやニュース記事の下部、横などの明確に分かれた箇所に配置されます。そのビジュアルによるアプローチが強みとなっています。
バナー広告のしくみ
バナー広告の仕組みは、ウェブページを開いたユーザーに広告が表示される（インプレッション）、ユーザーが広告をクリックし、商品購入やサービス契約などのコンバージョンを達成する流れで構成されています。この過程に焦点を当てて、大きく分けて四つの課金方式があります。
クリック課金方式
広告がクリックされた数に応じて10円～100円程度の広告費が課金され、一定数のクリック数に達するまで広告が配信される仕組みです。広告主にとっては広告費に見合った閲覧数が保証される一方、掲載メディア側はクリックされない場合に報酬が発生しないというリスクがあり、相場から見るとやや高額になります。
成果報酬式
クリック課金方式と同様に広告主が守られる方式で、バナー広告を経由して商品購入などの成果が達成された場合に、回数や売上額に応じて課金される仕組みです。そのため、商品価格の20～40%と高い割合で設定されています。
インプレッション課金方式
クリックだけではなく、ユーザーに広告が表示された段階で課金が発生する方式です。クリック課金方式や成果報酬方式と同様に掲載側にはリスクがあるため、1インプレッションあたりの料金は0.5～100円程度と幅広く設定されます。
期間保証方式
上記の3つの方式と異なり、掲載期間に応じて金額が決まるのが期間保証方式です。掲載側に懸念がなく、比較的安価なケースが多くあります。
上記のように、広告費やターゲット、商品に応じて最適な課金方式を選択できるのがバナー広告の利点です。コンバージョンの達成だけでなく、多くのユーザーに表示される魅力的な画像を通じて、ブランディングやプロモーション効果も期待できます。
バナー広告の特長
既に述べた通り、バナー広告の主要な利点はその視覚的な訴求力です。限られたスペースにおいてブランドや商品の世界観を表現し、ユーザーの注意を引くことができます。
また、テキスト広告とは異なり、視覚的なアプローチが目に留まりやすいため、新規顧客獲得が容易になる点も大きな魅力と言えます。有名メディアへの掲載なども認知度向上や信頼性向上にも寄与します。さらに、課金方式によってはバナー画像や入札額、ターゲット設定の変更・反映がリアルタイムに行えるため、精密なデータ分析が可能です。バナー広告はIT広告の先駆けであり、今もなおその訴求力を維持し続けています。
IT業界のトップを走る栗林卓也氏が代表を務め、IT広告技術を網羅すると言っても過言ではない株式会社ライズは、バナー広告においても圧倒的な分析力とユーザーを魅了するクリエイティビティを見せています。小さな広告枠にも関わらず、データ分析に基づいた緻密なターゲティングや最新のトレンドを取り入れたインパクトのあるビジュアルを提供するなど、ライズの技術力が集約されていることが分かります。